La importancia del contenido impreso en la industria inmobiliaria

Vivimos en un mundo donde los avances tecnológicos están a la orden del día: inteligencia artificial, drones, telecomunicaciones, redes sociales, sitios web y aplicaciones móviles forman parte natural de nuestras rutinas. También hay avances tecnológicos que tienen siglos de vida y siguen siendo tan útiles como antaño, como la rueda o el papel impreso. Este último, lejos de ser desplazado por lo digital, tiene su propio potencial. Lo offline y lo online se complementan. 

Por eso, cuando hablamos de InfoCasas como una empresa de tecnología aplicada al Real Estate, también hablamos de la nuestra Revista como un medio tecnológico muy importante, que se articula con la estrategia de comunicación online. En el sector inmobiliario, hay muchas ventajas de seguir apostando a la comunicación en papel, pensando ambos medios dentro de una estrategia integral.

O “cross-device”, en inglés: contempla todos los medios para estar presente en todos los momentos relevantes para el usuario, que convive con varios medios a lo largo de su día. Nuestro mensaje se conecta con la persona en todas las instancias posibles: el celular cuando vuelve a casa, el ordenador cuando revisa sus mails, y también en la revista cuando está en una sala de espera o es domingo y busca una lectura amena. 

La lectura en el medio impreso da más tiempo, mientras que la de Internet es más efímera que en una revista, y está sometida a tiempo de atención menor. Las casas y proyectos publicados en nuestra revista, por ejemplo, se muestran en un espacio lejos de las distracciones que puede tener el medio digital, y con una atención mucho más prolongada, un plus que en el ámbito inmobiliario, donde las decisiones son más reflexivas y meditadas, es muy ventajosa. 

Como ya lo mencionamos, los distintos medios y plataformas se potencian y complementan, pero ¿cómo? La publicación impresa de la oferta de inmuebles contribuye a meditar la decisión de alquiler o compra, pero también puede funcionar de esta forma: vemos en la revista algo que nos interesa en una primera lectura rápida, nos surgen preguntas, y luego seguimos investigando en Internet, donde encontramos el resto de las respuestas. Se trata de estar presentes en todo el proceso de decisión.

 

El papel como plataforma física destaca entre tanto contenido digital en un mundo donde cada vez hay más material virtual. Una revista de calidad hace que las marcas se destaquen a través de diseños cautivantes y contenidos en profundidad.

Con la lectura en papel forzamos menos nuestra visión, y sin dudas leer un medio impreso es mucho más relajante que uno digital. Se crea con la revista como objeto un espacio de “desenchufe” en el que, por un rato, no estamos prestando atención a los dispositivos electrónicos, con el agregado de que se puede recortar, marcar, subrayar, apropiar de una manera singular.

Existe una percepción indisoluble entre nosotros y lo impreso: cuando algo se imprime, es porque tiene una importancia especial. Con la digitalización no nos pasa lo mismo, debido a la enorme diversidad de contenidos que existen en este medio. El peso de lo impreso sigue siendo mayor ante lo digital.

 

La clave es el complemento: toda estrategia en Internet debe integrarse con una estrategia fuera de la red, para realmente llegar a todos los posibles interesados en el contexto más relevante. No desconocemos el poder de los contenidos digitales, que de hecho son cada vez más consumidos entre la población, pero tampoco desconocemos el poder del papel impreso: los aprovechamos, potenciando las posibilidades de nuestros usuarios al nivel más alto posible, y aspirando siempre a la excelencia.